Klient Reckitt
Termín november 2021 – súčasnosť
Návrh CSR projektu na kľúč, výber partnera z neziskového sektora, komunikačné zastrešenie, organizácia online tlačovej konferencie, mediálne vzťahy, propagácia témy a ďalších ročníkov projektu
Východisko
Náš klient spoločnosť Reckitt, ktorá zastrešuje aj značku Finish, potreboval pomôcť s realizáciou ekologickej CSR aktivity. Prieskumom v štyroch európskych krajinách zistili, že ľudia vlastniaci umývačku riadu predtým, ako riad naložia do umývačky, ešte oplachujú, resp. predmývajú. Takto týždenne minú až 54 litrov vody, čo ročne činí až 1,4 miliardy litrov. Na trh uviedli nové kapsule Finish Poseidon, vďaka ktorým už riad predmývať netreba a ušetrená voda ostane na ďalšie využitie v krajine. Tá si vodu rozhodne zaslúži, nakoľko Slovensko posledné roky sužuje drastické sucho.
Zadanie
Prvoradé bolo zistiť, ako je na tom Slovensko s hospodárením s vodou, či jej máme dostatok a aký je stav sucha v našej krajine. Následne klient potreboval vybrať partnera, s ktorým by o problematike sucha odštartoval spoločenskú diskusiu a prostredníctvom neho by realizoval projekt spoločenskej zodpovednosti. Jeho vytvorenie bolo tiež našou úlohou. Následne sa priebeh projektu naplánoval a stačilo ho už len oficiálne s podporou médií odštartovať.
Realizácia
Najprv sme pre klienta detailne zmonitorovali problematiku sucha, kedy sme zistili, že situácia je za posledné roky vážna. Ak sa bude vyvíjať takto aj naďalej, do roku 2075 môžu využiteľné vodné zdroje klesnúť až o 50 %. Od klienta sme mali jeho predstavu o tom, akým smerom by sa projekt mal uberať, dostali sme od neho referenciu z Českej republiky, kde sa za záchranu vody pre českú krajinu spojil s Českým zväzom ochrancov prírody. My sme urobili rešerš neziskových organizácií, ktoré sú ekologicky orientované a mohli by sa stať potenciálnym partnerom pre pekný enviroprojekt so zameraním na ochranu vody. Klient si jednoznačne vybral Centrum environmentálnej a etickej výchovy Živica, ktoré sa už vyše 20 rokov venuje vzdelávaniu detí a učiteľov, aj prostredníctvom etablovaného programu Zelená škola. Spoločne sme vymysleli projekt s názvom „Voda pre našu budúcnosť“, ktorý mal v pilotnom ročníku prinesť vzdelávanie o vode 8 vybraným školám. Deti sa naučia pochopiť hodnotu vody, ako aj problém sucha a dôsledky klimatickej zmeny, a tým ju chrániť pre budúce generácie. Na školách sa vybudujú zelené oázy – záhrady, s dôrazom na vodné prvky. Pečať odbornosti celému projektu dodal odborník zo Slovenského hydrometeorologického ústavu, ktorý sa stal garantom tejto peknej aktivity.
Keď sme už mali partnera, aj kostru projektu, nastala typická „PR práca“. Klient si prial online tlačovú konferenciu, tak sme oslovili viaceré štúdiá a nakoniec sme sa rozhodli pre virtuálne štúdio Hurricane s obrovskou LED stenou, na ktorej sa vlnila vodná hladina v duchu hlavnej idey projektu. Médiá sme pozývali elektronicky, ale niektorým sme doručili špeciálnu ekologickú zásielku aj osobe. Cyklokuriér im priviezol balenie nových kapsúl spoločne s pozvánkou vytlačenou na eko-papieri. Tlačová konferencia prebehla hladko, médiá sa aktívne zapájali do diskusie. Klient bol spokojný nielen s našou prácou, ale najmä s precíznym a zodpovedným partnerom v podobe CEEV Živica. Práve preto sa rozhodol v projekte pokračovať a v roku 2023 prebehol už druhý ročník projektu, do ktorého sa zapojili ďalšie školy. Tie si na svojich školských dvoroch vybudovali dohromady až 26 vodných prvkov a absolvovali vyše 400 vyučovacích hodín o tematike vody a sucha.
Výsledky
Informáciu o vzniku vzdelávacieho projektu „Voda pre našu budúcnosť“ spracovali spontánne obe slovenské tlačové agentúry, následne ju prebrali médiá. Taktiež médiá informovali aj o spustení druhého ročníka, ktorý sme podporili aj menším mediaplánom so zaujímavými informáciami o termosnímkovaní. Spoločne sme zatiaľ klientovi vygenerovali 80 mediálnych výstupov, z nich sa jeho značka spomínala 54-krát. Do prvých dvoch ročníkov projektu bolo zapojených 15 škôl, čo priamo ovplyvnilo vyše 5 000 žiakov a ich rodičov.
