Klient Združenie priateľov onkológie a umenia
Termín jar 2025 – súčasnosť
Autorský koncept, PR a mediálna kampaň, launch projektu, výstava, celoslovenská distribúcia v spolupráci s Ligou proti rakovine a OZ Amazonky, spolupráca s osobnosťami, eventy.
Zadanie
Strata vlasov v dôsledku onkologickej liečby predstavuje pre ženy jednu z najťažších fyzických aj psychických skúšok, ktorá hlboko zasahuje do ich sebavedomia a pocitu ženskosti. Zadaním bolo vytvoriť zmysluplnú iniciatívu, za ktorou autorsky stojí fotografka a imidžová poradkyňa Jana Keketi, a predstaviť ju verejnosti prostredníctvom silného launchu. Projekt mal priniesť pacientkam nielen hmatateľnú, ale aj emocionálnu podporu v podobe originálnych hodvábnych šatiek distribuovaných zadarmo, spojiť sily s odborníkmi z Národného onkologického ústavu a v prípade záujmu neskôr rozšíriť pomoc z Bratislavy na celoslovenskú úroveň.
Realizácia
V úzkej spolupráci s autorkou myšlienky Janou Keketi a Združením priateľov NOÚ (dnes Združenie priateľov onkológie a umenia) sme pripravili celkovú komunikačnú stratégiu a slávnostný launch projektu Hodvábna nádej, vrátane názvu samotnej iniciatívy. Srdcom projektu sa stala exkluzívna kolekcia umelecky navrhnutých hodvábnych šatiek doplnená o motivačnú brožúru s odbornými kapitolami od onkologičky MUDr. Miroslavy Malejčíkovej a psychologičky Mgr. Veroniky Ujlaky Strapkovej. Koncept celej brožúry, ako aj jej obsah vznikli v našej réžii, grafickú stránku projektu má pod palcom dlhoročný spolupracovník našej agentúry, renomovaný dizajnér Marek Kianička. Navrhol vizuálnu identitu projektu vrátane loga, krabičku na šatky aj vizuálny koncept brožúry.
Launch sme odštartovali krstom a vernisážou umeleckých portrétov za prítomnosti médií. Do projektu sa bez nároku na honorár zapojili v úlohe ambasádoriek známe slovenské osobnosti ako Mária Čírová, Alena Heribanová, Adriana Kmotríková či Dominika Cibulková. Po úspešnom pilotnom ročníku, v rámci ktorého sa na pôde NOÚ rozdalo 240 šatiek, sme zabezpečili komunikáciu prechodu do druhej vlny a celoslovenskej expanzie. Vďaka partnerstvu s Ligou proti rakovine a OZ Amazonky sa distribúcia rozšírila do centier pomoci v Bratislave, Košiciach a Martine, podporená novými partnermi a charitatívnymi podujatiami.
Výsledky
Projekt Hodvábna nádej sa stal celoslovensky rešpektovanou iniciatívou, ktorá úspešne vstúpila do svojho druhého ročníka a pomáha stovkám žien opätovne nájsť stratenú istotu, dôstojnosť a ruka v ruke s tým aj psychickú stabilitu počas náročnej liečby. Na Hodvábnu nádej neboli vynaložené žiadne finančné prostriedky na nákup mediálneho priestoru. Vďaka dlhodobo budovaným a kvalitným mediálnym vzťahom o tejto iniciatíve informovali mnohé médiá. Reportáže z launchu, ako aj z oznámenia druhej fázy projektu, spracovali všetky televízie i viacero mienkotvorných médií.
