Klient MEDIREX GROUP ACADEMY, n.o.
Termín január 2024 - február 2025
Komunikačná stratégia, ktorá zrozumiteľne preložila vedu do jazyka médií, posilnila pozíciu MEDIXBANK ako lídra v biobankovom sektore a priniesla nám 2. miesto v súťaži PROKOP 2025 (Small budget).
Východisko
MEDIXBANK je unikátne úložisko biologických vzoriek a dát, ktoré poskytuje vedcom neoceniteľný materiál pre výskum personalizovanej medicíny. Doposiaľ bola verejnosti neznáma. Našou úlohou bolo predstaviť biobanku odborným partnerom aj laikom.
Zadanie
MEDIXBANK, založená v roku 2020, napriek špičkovej infraštruktúre a unikátnemu projektu mapovania slovenského genómu, zostávala v tieni. Cieľom bolo zvýšiť povedomie o MEDIXBANK medzi B2B partnermi a spolupracovníkmi, predstaviť ju ako autoritu v odbore a vytvoriť základ pre budúce partnerstvá s výskumnými inštitúciami, ktoré by mohli využívať jej infraštruktúru a vzorky. Zároveň sme potrebovali vysvetliť význam biobankovania pre medicínu budúcnosti.
Realizácia
Ako čo najlepšie priblížiť zložitú tému biobankovania a zároveň potvrdiť MEDIXBANK ako lídra? Z množstva tém sme vytipovali projekt Slovenský genóm, ktorý sme komunikačne nastavili ako nosný príklad. Posunuli sme ho na úroveň medzinárodného významu – Slovensko konečne na genetickej mape sveta! Cez príbeh sme vysvetlili komplexnú vedeckú tému zrozumiteľne.
Odštartovali sme tlačovou správou, ktorá vyvolala mimoriadny záujem médií, čo viedlo k organizácii troch mediálnych nakrúcacích dní v MEDIXBANK v Nitre. V biobanke sa vystriedali štáby STVR (TV aj rozhlas), TV Markíza, TV JOJ a redaktori printových médií. Každému médiu sme poskytli exkluzívny obsah a prístup k odborníkom.
Komunikáciu sme postavili na vysvetľovaní významu biobankovania pre personalizovanú medicínu a predstavení výsledkov projektu, ktorý odhalil genetické predispozície Slovákov k ochoreniam ako kolorektálny karcinóm, karcinóm prostaty a psoriáza.
Vyvrcholením kampane bola konferencia „Biobankovanie ako nástroj pre biomedicínsky výskum na Slovensku“ pod záštitou Zdravotníckych novín, ktorá bola jedinou platenou aktivitou. Podujatie spojilo 40 odborníkov z výskumných inštitúcií, univerzít, firiem a štátu. Úspešnou komunikáciou sa MEDIXBANK etablovala ako hlavný partner štátu pri tvorbe biobankovej legislatívy, ktorá na Slovensku absentuje. Konferencia bola streamovaná online a generovala ďalšie mediálne výstupy.
Výsledky
S minimálnym rozpočtom sme dosiahli výnimočné mediálne pokrytie. Kampaň priniesla viac ako 30 spontánnych mediálnych výstupov s AVE hodnotou prevyšujúcou 74 000 EUR. Najvýznamnejšie boli reportáže v hlavných spravodajských reláciách STVR, Markízy a JOJ, a rozsiahle články v printoch. MEDIXBANK zaznamenala okamžitý nárast záujmu a zvýšené povedomie o ich činnosti zo strany výskumných inštitúcií. Na konferencii viackrát zaznelo, že MEDIXBANK je lídrom a vzorom pre formujúcu sa sieť slovenských biobánk. Tak ako projekt Slovenský genóm dostal Slovensko na genetickú mapu sveta, my sme dostali MEDIXBANK na mediálnu mapu Slovenska.
