Klient GYNCARE
Termín marec 2025 – september 2025
Komplexné PR zastrešenie otvorenia najväčšej a najmodernejšej kliniky asistovanej reprodukcie na Slovensku v Bratislave. Strategická komunikácia, organizácia tlačovej konferencie, mediálne vzťahy, koordinácia mediálnych výstupov, influenceri.
Východisko
Rok 2025 priniesol do slovenskej reprodukčnej medicíny zásadný posun. V Bratislave vznikla nová klinika asistovanej reprodukcie GYNCARE, ktorá pod jednou strechou spája špičkové medicínske technológie, multidisciplinárny tím odborníkov a komplexné portfólio ambulancií a vyšetrení vrátane genetiky. Významnou inováciou je aj integrácia umelej inteligencie do liečebných procesov.
GYNCARE vstupovala na trh v čase, keď sa téma neplodnosti a demografickej krízy stáva čoraz naliehavejšou spoločenskou otázkou. Našou úlohou bolo túto tému uchopiť citlivo, odborne a zároveň zrozumiteľne – a jasne odkomunikovať výnimočnosť kliniky médiám, odbornej verejnosti aj širokej populácii.
Zadanie
Cieľom bolo komplexne mediálne pokryť otvorenie novej kliniky GYNCARE a nastaviť komunikačnú stratégiu, ktorá presiahne rámec jednorazovej udalosti. Výzvou bolo prezentovať nielen unikátne technologické vybavenie kliniky, ale aj holistický prístup k pacientom, multidisciplinárnosť tímu a spoločenský rozmer témy neplodnosti. Kľúčovou úlohou bolo cielene informovať verejnosť, odbornú komunitu aj médiá o výnimočnosti kliniky, nadviazať a rozvíjať kvalitné mediálne vzťahy a zabezpečiť medializáciu otvorenia.
Realizácia
V agentúre sme zastrešili kompletnú prípravu aj realizáciu mediálnej komunikácie otvorenia kliniky. Pripravili sme komunikačnú stratégiu, mediaplán a scenár tlačovej konferencie. Tlačovú správu aj podklady pre médiá sme postavili na aktuálnom a čoraz pálčivejšom probléme rastúcej neplodnosti párov a demografickej krízy na Slovensku, vďaka čomu sa téma prirodzene dostala do spravodajského priestoru.
Slávnostné otvorenie kliniky sme spojili s tlačovou konferenciou. Po konferencii absolvovali novinári etapovitú, detailnú obhliadku priestorov kliniky. Naživo videli celý proces liečby – od ambulancií, laboratórií a operačných sál až po diskrétne pánske odberové miestnosti. Tento formát im umožnil lepšie pochopiť komplexnosť starostlivosti a autenticky ju sprostredkovať verejnosti.
Otvorenie prilákalo kľúčové televízie – TV Markíza, TA3 aj STVR. Účasť televízií nebola náhoda, ale výsledok dobrej prípravy a dlhodobo budovaných mediálnych vzťahov našej agentúry. Markíza a TA3 spracovali reportáže do hlavných spravodajských relácií, STVR realizovala dokonca dva živé vstupy regionálneho vysielania priamo z kliniky, vrátane rozhovorov s lekárkou a genetičkou. Na otvorenie nadviazal aj systematický follow-up v podobe influencerskej spolupráce a ďalších koordinovaných mediálnych výstupov.
Výsledky
Otvorenie kliniky GYNCARE vyvolalo organický mediálny záujem. O udalosti vznikali spontánne, neplatené výstupy v mienkotvorných médiách – vrátane série článkov v denníku Pravda. Celková AVE hodnota mediálnych výstupov presiahla 240 000 €. Klinika sa objavila v hlavných spravodajských reláciách a na popredných mienkotvorných portáloch. Výsledkom kampane bolo výrazné posilnenie značky GYNCARE, jej odborného kreditu a vnímania kliniky ako lídra modernej reprodukčnej medicíny na Slovensku.
